1998年10月20日

【インターネット広告'98】..菅野他98.10.20...★★★+PR

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★ ━━ ★ WeB◎_◎K ○f the Day ★ ━━ ★
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★ 【Webook #98-168】 98/10/20(火) ★
★ "コスモクグモリの日" の火曜日 ★
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★ http://www2.isnet.or.jp/isn00029/webook/b-index.htm ★
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■著書名: 【インターネット広告'98】
インタネット・マーケティングの最前線

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■ジャンル: ビジネス
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■著者: インターネット・マーケティング研究会
監修は、菅野龍彦、原野守弘(電通 マルチチャンエル・ビジネスセンター
サーバー・アドバタイジング部)が行った。
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■出版社:
ソフトバンク/ISBN4-7973-0571-1/2200円/311P
1998/5/30 初版
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<ワン・チョット>

「インターネットの本質は、『脱-中間』すなわち『流通革命』である。」

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<忙しい方はここだけ>

インターネットによる広告、マーケティングの入門書です。
技術的な解説より、広告・マーケティングの実務知識をわかりやすく解説する
ことに主眼を置いています。

二部構成になっており、前半は、日本でのインターネットマーケティング成功
事例を導入部に置き、インターネット広告の重要性、位置づけ、マーケティン
グモデルの解説を行った「第1部 インターネット・マーケティング概説」。
後半は、バナー広告にスポットを当て、そのしくみ、料金体系、効果測定指標
など実践的な解説を行った「第2部 バナー広告・実践マニュアル」。

日ごろ、インターネットビジネスに関心が高く、脳みそをひねっているかたに
は『まあ、そんあもんだろうね。』という感じで、それほどあっと驚くものは
ないかもしれませんが、インターネットマーケティングの概要をほどよく纏め
ているという点で、入門書としていいかも。

後段で取り上げているバナー広告のほか、もっといろんな手法があったりする
ので、ちょっと物足りない気もします。

広告代理店(電通)の専門家がインターネットをどう見ているか・・?なんて
思いながらよめばいいかも。

おすすめ度は ☆☆☆+PR

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<お暇な方にはもう少し>

インターネットマーケティングのモデルを次のように整理しています。

◆ 集客ツール(インターネット広告など)
Webサイトへ消費者を引き込む為の手段。バナー広告など。
◆ Webサイト
消費者への情報提供、情報収集、販売など、メーケティングモデルの
中心。
◆ フォローマーケティング
電子メールや、パソナライズドWebなどで、消費者をリピーターに
する。

このモデル(図)は、結構、いろんなところで引用されているようです。
例: http://www.mi.sanno.ac.jp/vcampus/98/NetManage/public/
users2/g985029/marketing.htm

また、インターネットの本質を解説するところでは、こんな表現があります。
「インターネットの本質は?というといに対し、、いろいろな回答がある。
インタラクティブ性、マルティメディア性、グローバル性などあるが、本書
では、『脱-中間: dis-intermediation』と考える。つまり、企業と消費者
を直接結び付ける流通革命こそがもっとも重要な要素である。」

後半の「バナー広告実践マニュアル」では、その効果測定指標(ヒット数、ビ
ジット数、リーチ、フリケンシー、インプレッション)などについて、マーケ
ティング屋さんらしい解説があります。
バナー広告だけに絞った点は、ちょっと物足りないような感じがあります。

・・・・・・・

わ、すみません。本日、編集委員は忙しくて、暇がとれませんでした。
本日、こんなところで、濁りお茶。(悪しからず)

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<読んで欲しい方>
インターネットビジネスを模索してるかた
インターネットで自社の広告を考えているかた
おすすめです。
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<オススメ度>

☆☆☆+PR

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<がまんできなくなった方はこちらへ>

お近くの本屋さんか
ソフトバンクのホームページで(ここは、ノーツドミノで動いてる)
http://books.softbank.co.jp
http://books.softbank.co.jp/bookweb.nsf/html/viewse?opendocument

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<< 今週のwebook list >>

10.19[月]:【こころを磨くEQテスト】..中谷彰宏...☆☆☆☆+EQ
PHP研究所/ ISBN4-569-55653-1/1095円/176P
10.20[火]:【インターネット広告'98】..菅野他......☆☆☆+PR
ソフトバンク/ ISBN4-7973-0571-1/2200円/311P
10.21[水]:【】..

10.22[木]:【】..

10.23[金]:【】..

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今週の節約小計 3295円
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<しんのすけのカラコラム>:

・・・・・・
しんのすけ@アンケート
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< Web●○k from the Readers> #46

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Posted by webook at 1998年10月20日 17:33