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★ ━━ ★ ＷｅＢ◎_◎Ｋ ｏｆ ｔｈｅ Ｄａｙ ★ ━━ ★
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★ 【Webook #99-117】 99/07/27（火） ★
★ “今度またアエラぁ”の火曜日 ★
★ http://clicks.to/webook/ ★
★ http://www2.isnet.ne.jp/isn00029/webook/b-index.htm ★
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東京の日出：０４：４４ ＋１分 対前日
東京の日入：１８：５０ －１分 ”
日昼時間 ：１４：０６ －２分 ”
《http://www.jhd.go.jp/cue/KOHO/》海上保安庁
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■□ …‥・・ ・ ・ 本日のＷｅｂ●●ｋ ・ ・ ・ ・ ‥… □■
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■著書名：【腰くだけ発想法】アエラ１行コピー
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■ジャンル：コピー
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■著者：アエラ編集部
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■出版社：
朝日新聞社／雑誌21016-7/10 ／780円／194P
１９９８／７／ １０ アエラ臨時増刊号（１０周年記念）
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■ ＜ワン・チョット＞
「ちょっと笑って ちょっと発想豊かに・・・」
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■ ＜忙しい方はここだけ＞
Ｗｅｂｏｏｋのヘッダーに時々織り込ませてもらっているアエラ「１行コピー」
。その特集をした臨時増刊号である。
堅めのイメージがある“アエラ”にしては、ちょっとくだけてるなぁ・・とい
う一行のコピーには、その時々の時事問題やトピックスを見事に捻り出したも
のが多い。電車の中吊り広告を楽しみにしている方も多いことだろう。
世相や事件を実に「うまいこと、言うわい」と感心する、その一行コピーは、
どんな人が書いているのか、過去のコピーはどんなものがあったのか、など以
前から気になって仕方がなかったことが、ここに一挙解決する。
世相風刺の達人、マッドアマノや山藤章二、歌人俵万智や文章の書き方を指南
する轡田隆史などの寄稿も興味をそそる。
アエラ１０周年を機に「勇気をだしてまとめてみた」という一色副編集長のと
ころには、あのコピーについての問合せがいくつもくるとか。
ちょっと気になってた方、必見。
おすすめ度は、★★★★＋☆行
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞
本書に掲載されているコピーの最新は９８年６月２２号、「チケットないぞ、
フマンタレ・ブー」というもの。フランス語かじった方は、ニヒッのコピー。
１行コピーがはじまったのは、92年の８月１８日号からで、アエラの広告スタ
イルの大幅更新に伴ったもの。初代のコピーライターは、小島章夫氏（現学芸
部長代理、４８歳）。古い順にみていくとさすがにはじめは、マジメっぽさや
漂う。二代目は、一色清氏と加藤明氏の交代制。現在は一色氏が「自称天才」
ぶりを披露している。
もともとあった歌やセリフをもじる本歌取りや、ゴロあわせ、漢字のレトリッ
クなど、毎号楽しませてくれる１行コピーを見ると、日本語って楽しいな！と
思わずほおずりしたくなる。
一色氏が明かす「１行コピーの作り方」はなかなか面白い。
まずはテーマをきめて、キーワードを探す。そしてそれらに対して世間が抱
いている「空気」を読む。つまり非難、感動、落胆・・・そういったものだ。
その上で、それらを切ったり繋いだり入れ替えたり・・・。つまり「味付け
作業」だ。ダジャレにするのがイチバン簡単だが、オヤジギャグに落とさな
い苦心があるようだ。時にはナンセンス系のギャグもまじるが、さすが、知
的！ と拍手を送りたくなるものも見かける。
ふっとした瞬間に名文が浮かんだ時は「（自分は）天才ではないか」と思う
瞬間とか。しかし、実際には悩み苦しんだ末に編み出すものが多く、曰く
「続けてよかった苦悶式」があのコピーの真実とか。むむ、正直ぃ～。
テーマも例えば、阪神淡路の震災とか、だれかの死がからむ悲惨なものは、
ニュース性はあるものの、コピー題材としては避けられている。
世間はいろんな人がいて、このアエラ１行コピーの“勝手に応援団”を作り、
ネット場で公開している人もいる。国際エコノミストの林志行（りん・しこう
）氏、日本総合研究所主任研究員。このかたの裏話も掲載されている。
<< http://bar.cplaza.ne.jp/aera/index.html >>
このサイト結構楽しめる・・・。
この本（雑誌）に載ってない９９年分もある、例えば僕のお気に入りの：
話聞かれるトー、チョーむかつくー。（99.7.5）
金銀銅より輝く、すずの復活。（99.6.28）
石原さん、役人にヒトツバシっと言って。（99.5.31)
アメリカが糸引くNATO。（99.5.24）
仕事バカも休み・休み・家。（99.5.3-10）
圭子の夢は夜ヒカル。（99.5.17）
どうなルノー、日産。（99.3.29）
ジョーダンも通じなくなったのか。（99.1.25）
日銀の待遇は○か×か、マルサ。（99.1.18）
などなど。
普段使わない脳みそのある部分を、心地よくコリコリしてくれるところが、な
んともよろしい。こういうのを「快行」という。
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■ ＜読んで欲しい方＞
だじゃれなかた
おしゃれなかた
硬いのと柔らかいのと両方好きな方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞
★★★★＋☆行
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■ ＜がまんできなくなった方はこちらへ＞
お近くの本屋さんで。
本のカバーは：
http://pps.asahi-np.co.jp/span/aera/rz980710.htm
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■□ ＜バック ツウ ザ Webook＞ ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■
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■□ << 今週のwebook list >> ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■
99.07.30［金］:【】..
99.07.29［木］:【】..
99.07.28［水］:【】..
99.07.27［火］:【腰くだけ発想法】..アエラ編集部...★★★★＋☆行
朝日新聞社／ 雑誌21016-7/10 ／ 780円／194P
99.07.26［月］:【ふまじめな脳】..大島清...........★★★★＋ふまじめ
ＰＨＰ研究所／ ISBN4-569-60663-6／1048円／205P
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今週の節約小計 1828円
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■□ ＜ Web●○k from the Authors＞ A#99-09 ・ ・ ・ ‥… □■
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■□ ＜ Web●○k from the Readers＞ R#99-31 ・ ・ ・ ‥… □■
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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#99-117 【アポロ計画】 ・・… □■
先々週だったか、NHKで「月面着陸計画」のドキュメンタリー番組を
放送していた。アポロ１１号が月面に着陸したのは３０年前の1969年
７月２０日のこと。なんと３０年も前によくもまぁ・・・と驚いてしまう。
そして、その無謀な計画を国の政策として発表したのは成功の確証もない
1961年のこと。うへぇー。発表したのはあのケネディ大統領。
計画も冒険なら、実際に月面へ着陸したアポロ１１号も正に冒険であった
ことがこのドキュメンタリー番組で分る。月への着陸直前、着陸船内では
計器故障のアラームがなる。手動に切り替えた着陸はまさに危機一髪。
残り燃料も あと数秒しかなかったという。
アメリカはやっぱり冒険の国だ。
その後急速に関心が薄まる中、月着陸は、１２、１４、１５、１６、１７号
と続く。
ところで僕たちは死ぬまでに宇宙へ行けるだろうか・・・。
ペプシでも飲んで考えてみるか。
しんのすけ＠ルナ・ブックス
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ξ
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Web ◎◎ k of the Day ＝本日は、脳みそグリグリできたかなぁ
｜ ○ ｜ また、明日。
＼ｖ／ 紅スズメになったしんのすけ
＼＼＿＿＿
／｜ ／≡≡＜ 。 o Ｏ 〇
∠＿｜ ～／
｜ ／ 真之助＠Webook of the Day
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