2000年05月31日

【女ごころの経済学】..西村&八田...........★★★★☆+女心

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■著書名:【女ごころと経済学】

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■ジャンル:経済、マーケティング
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■著者:西村昇+八田真美子
西村昇(にしむら・あきら)
1956年東京都生まれ。早稲田大学第一文学部卒。NHK,テレビ東京など
を経て、96年独立。フリーの経済キャスター。講演活動も活発に行う。
著書に「ルート16の法則」「シブヤ系 経済学」など多数
八田真美子(はった・まみこ)
1968年、東京生まれ。慶応義塾大学文学部卒業後、日産自動車入社。95年
退社し、フリーのキャスター兼ライターとなり、NHKBS1「日本列島
ぶるさと発」キャスターなどを担当。現在、西村晃氏主宰の「トレンド研
究会」主任研究員。著書に「シブヤ系経済学」(共著)
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■出版社:
 PHP研究所/ISBN4-569-60998-8/1200円/253P
2000/4/25 第一刷
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■ <ワン・チョット>

「法人商売の“男経済”は不況なのに、個人のサイフを握る”女の経済”
は不思議と元気がいい。
この世は、やっぱり女が支配している!」

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■ <忙しい方はここだけ>

竹内久美子の著書に「この世は女でできている。男は本来女なんだけど、無理
して男の形をしているだけだ。それが証拠に、用のない乳首もあるし、女のた
めにミエもはるし・・・」みたいなことが書いてあった。
生物学・動物行動学的に、この世は女の覇権社会なのかもしれない・・と思っ
たことがある。

さて、本書は、経済からみたお話。
やはりというか、経済においても男は分が悪い。バブル崩壊以後、ずっと“男
の経済”は落ち目であり、方や、“女の経済”はなぜか元気がいい。

東京臨界副都心のヴィーナスフォートも、横浜のベイサイドマリーナも、大阪
梅田のヘップファイブも、女性が先導するトレンディ・スポットだ。
男は女の後ろからついて行くのだ。

「女の経済は、生産の経済(男)ではなく、消費の経済」である。サイフのひ
もを握る女が作り出す消費行動や、トレンドに注目して、現在の消費マーケッ
トを考察した本である。

登場する元気な女性は、観劇も食事も母娘でする“外飯母子”や、ケータイ片
手にクチコミパワーを全開する“伝播少女”、元気いっぱいの“移動性高血圧
世代”の女性、妻でもなく母でもない一人の私を主張する“妻職兼備”の女性
などだ。

私達が生きている社会の様相を、「女性の経済」という視点から観察している
ところがユニーク。マーケティング的な視点から興味深い事例が豊富に紹介、
分析されている。
女の時代を映しだす絶妙の表現(外飯母子など)は秀逸!。

おすすめ度は、★★★★☆+女心
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■ <お暇な方は、もう少し>

母親と娘のコンビというものは、女性先導社会の大きなキーファクターだ。
女性消費を牽引しているのはどうもこの「母親ー娘」ラインのようだ。

このコンビの行動パタンを分類すると継ぎの3つになるという。

「同伴型」:母か子供のどちらかが希望して、片方がついてくるパターン
「共有型」:友達として同じことを楽しむパターン
「伝承型」:母親の教育的指向がつよい消費パターン

この中で、共有型消費を強める要素として、団塊&団塊ジュニアの存在が大き
いようだ。団塊ジュニアの結婚により、「同じ主婦同士」になり、出産すると
「母親同士」となる。社会における位置付けが同じになってくる。娘も母親の
苦労がわかろうという時期だ。そしてそもそも親子だから、考え方や価値観も
似ているところが多い。
こうなると、敵なし。
団塊母と団塊ジュニア娘の消費で最も多いのが“食事”で、これを著者(八田
氏)は、『外飯母子』と見事なネーミングをしている。

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年代的に外飯母子の世代の前後、つまり若い女子高校生と、熟年のOPAL族
も注目する必要がある。

携帯電話などで口コミによる(最近はショートメールコミが多いか)ブームを
生み出す女子高校生は、商品やサービスのマーケティング上、注目の存在であ
ろう。
方や、OPAL族。Old People with Active Life の略で、『活発に動き回る
お年寄り』の意味だ。OPAL族の特徴はなんといっても“分厚いサイフ”。

世代分析のほか、トレンディな場所、商品、などの紹介や分析がとても興味深
いものになっている。
著者の一人、西村氏の“ルート16の法則”(国道16号線沿いの都市に見ら
れる消費動向、生活者動向)も面白く、これは別に本が出ている。

男の皆さん、よお~く考えてみよう。

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■ <読んで欲しい方>
女性の方
女性にサイフを握られてる紳士の方
ジェンダー・エコノミスト?の方
マーケティング担当の方
おすすめです。
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■ <オススメ度>

★★★★☆+女心

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ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。)
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Posted by webook at 2000年05月31日 20:35