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★ 【Webook #2000-151】 2000/10/12（木） ★
★ “ノーベル賞はヒデキ”の木曜日 ★
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東京の日入：１７：１０ －１分 ”
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《 http://www.jhd.go.jp/cue/KOHO/ 》海上保安庁
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■著書名：【賢いはずのあなたが、なぜお金で失敗するのか】
Why Smart people Make Big Money Mistakes
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■ジャンル：行動心理学
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■著者：ゲーリー・ベルスキー、トーマス・ギロヴィッチ
ゲーリー・ベルスキー：１９８３年ミズーリ大学卒。９１年から９８年ま
で「マネー」の記者。現在「ＥＳＰＮマガジン」編集長。
トーマス・ギロヴィッチ：１９７６年カリフォルニア大学卒。スタンフォ
ードで博士号取得。現在コーネル大学心理学教授。
鬼沢忍(おにざわ・しのぶ)訳
１９６３年生まれ。埼玉大学修士課程修了。
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■出版社：
日本経済新聞社／ISBN4-532-16358-7／1500円／255P
２０００／９／1８ 第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞
「心理学＋経済学＝行動経済学＝不合理で矛盾に満ちた私達を写した鏡」
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■ ＜忙しい方はここだけ＞
経済学が、世の中の経済の流れをロジカルに説明しようと理論を積み重ねても
つきつめていくと経済を動かしているのは矛盾に満ちた複雑系（個人）の集合
体である。人間は、知識や経験により合理的でスマートな生き方になっていく
・・と思いたいところだが、実際には「合理的でもなく首尾一貫もしていない
」のが実態だ。
例えば、同じ価値のお金であるはずの１万円でも、税金の還付やギャンブルで
儲けたお金と働いて稼いだお金では、異なる使い方をするのが常。本書ではこ
れを「心の会計」という表現をする。私達の「心の会計」システムは、時と場
合によって、お金に異なる価値を割り当てるということだ。
こういったお金に対する心理を様々な事例をひも解きながら“なるほど！“と
思わせる分析が展開される。ところどころにある「質問」は、みごとに私達の
お金に対する矛盾した心理を引き出してくれる。
行動経済学という新しい視点から、経済（＝人のお金の使い方）を分析したユ
ニークな内容の本である。エピローグに示される「考慮すべき原理」と「とる
べき手段」は、是非メモっておきたい。
おすすめ度は、★★★★★+心の会計
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞
最後にこの本のエッセンスがまとめてある。「考慮すべき原理」だ。
●あらゆるお金を同じように使う。
本書でよくでてくる「心の会計」という言葉、それは“お金がどこから入
ってくるか、どこに蓄えられるか、またいかに使われるかによって、人々
の扱い方が異なる”ということを現すものだ。つまり、プレゼント、税金
の払い戻しなどで手にしたお金は通常よりも簡単に使ってしまうというこ
とだ。
そこで、大切なことは、すべてのお金＝給料、プレゼント、貯金、賞金も
同じようにみるのが重要だ・・・と説く。
●使ってしまったお金に意味はない。
行動経済学的表現では、「つぎこんだ費用の誤り」という。つまり、以前
の投資や支出にもとづいてお金の使いかたをきめてしまう行動性向だ。
しかし、「過去に失敗したからといって、未来も失敗するとはかぎらない
。過去は過去である。」
高い年会費を無駄にしないためにジムに通いつづけたり、個人や政府が無
駄な事業にお金をつぎこみつづけたり・・・
その時点で、冷静な判断が必要だというわけだ。
●損失による失望は、利益を売る喜びより大きい。＝「損失の嫌悪」
●どういう見方をするかですべてがきまる。
●数えるのが面倒でも、すべての数字を大切にする。
●小さいことを重視しすぎない。
●自信は勘違いであることがおおい。 ＝「過大評価」
●失敗を見とめるのは難しい。 ＝「追認へのバイアス」
などなど。お金の使い方にまつわる行動心理をうまく分析している。
何でも二面性がある。短所は長所、チャンスはリスク、慎重は優柔・・・など。
場面によってそれらはよくもわるくもなる。
本書で紹介される行動経済学的習慣は、いい面も悪い面も持ち合わせているの
で、一筋縄ではいかないが、それを知識として認識しておくことは大切だ。
関連サイトをウロウロしたいかたは・・
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本書には、随所に心理学実験のようなクイズが配置され、「あなたならどうす
る？」と問い掛ける。そして自分ならこうするだろう・・という行動パターン
に心理学的な分析と解説が加えられ・・・・なあるほど！と納得する。こんな
構成になっており、面白く読めるのがミソだ。
お金というものを通じてヒト（＝自分）を知る・・・そんな楽しみがある。
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■ ＜読んで欲しい方＞
お金の使い方に困ってる方
お金が足りない方
お金で苦労してるかた
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞
★★★★★＋心の会計
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■ ＜がまんできなくなった方はこちらへ＞
●ＢＫ1 （ http://www.bk1.co.jp/ )
●Ｂｏｏｋ Ｃｈａｓｅ ( http://www.php.co.jp/book/ ）
●ＩＳＩＺＥ Ｂｏｏｋ ( http://www.isize.com/book/ ）
●富士山・コム ( http://www.fujisan.com/webook/bookindex.html )
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2000.10.13［金］:【】..
2000.10.12［木］:【賢いはずのあなたが、なぜお金で失敗するのか】..
Ｇ・ベルスキー、Ｔ・ギロビッチ..★★★★★＋心の会計
日本経済新聞社／ ISBN4-532-16358-7／1500円／255P
2000.10.11［水］:【自分「プレゼン」術】..藤原和博..★★★★★＋プレゼン
ちくま新書／ ISBN4-480-05864-8／ 660円／221P
2000.10.10［火］:【--】..年休
2000.10.09［月］:【--】..体育の日
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今週の節約小計 2160円
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■□ ＜ Web●○k from Publishers ＞ P#2000-29 ・ ・ ・ ‥… □■
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| ◆ タイトル：サービス王＋あなたのお名前
| ◆ 本文：住所、氏名、年齢（年代）、Webook暦、コメント
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■□ ＜ Web●○k from the Editors ＞ A#2000-02 ・ ・ ・ ‥… □■
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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-151【ノーベル賞】 ・… □■
９人めの日本人受賞者は、白川英樹さん。あまりギラギラしてない人だなぁ
という印象の方。
日経新聞（10.12）のコラムに名前について書かれていた。
「最初が湯川秀樹博士、最新が白川英樹博士。とても科学的とはいえないが
“ヒデキ”という名前が気になるのが親心。」
はじめての受賞者湯川博士のときは、ヒデキにあやかった名前の赤ちゃんが
急増したという。親って、そんなもんんですよね。
さて、今回はどうかなぁ。
しんのすけ＠ひとのこ
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