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★ ━━ ★ ＷｅＢ◎_◎Ｋ ｏｆ ｔｈｅ Ｄａｙ ★ ━━ ★
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★ 【Webook #2001-009】 2001/01/19（金） ★
★ “いろんな変わり方がある”の金曜日 ★
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Web. . 。 o Ｏ 〇 K !
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＝ もくじ ＝
◎ 本日の一冊：【 インターネット広告実践法 】
◎ カラコラム：【 ｅ漢字19＝ 食う 】
◎ プレゼント：【 お年玉プレゼント 】１１冊 〆きり1.31
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■□ …‥・・ ・ ・ 本日のＷｅｂ●●ｋ ・ ・ ・ ・ ‥… □■
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■著書名：【インターネット広告実践法】
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■著者： 田中秀樹＋須田哲史
田中：1964年生まれ。早稲田大学理工学部卒。富士通総研経済研究所上級
研究員。ｉＭｉネットの開発に参画。
tanakahideki@nifty.com
須田：1956年生まれ。慶応大学法学部卒。リクルート入社。95年にソフト
バンクへ。97年サイバーコミュニケーションズの創立に参加、現在
取締役。 suda@cycom.cojp
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■出版社：ＰＨＰ研究所／ISBN4-569-61285-7／1300円／157P
2001／1／24 第１刷
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■ジャンル：ビジネス、インターネット、広告
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■ ＜ワン・チョット＞
「急成長のインターネット広告。ハサミと同じく正しく使うのが成功のコツ。」
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■ ＜忙しい方はここだけ＞
インターネット広告の市場動向、活用方法、新しいメディアとしての価値など
脚光を浴びているインターネット広告の実態を解説し、ビジネスでの応用ヒン
トを与えてくれる本である。
これからインターネット広告を自社の宣伝活動に使おうというなら、本書の実
践的な内容が役にたつ。
日本におけるインターネット広告市場は２４１億円（９９年）。広告市場での
占有率は 0.4％と小さいが、他の広告媒体がマイナス成長の中で唯一急成長を
続け、テレビ、新聞、雑誌、ラジオに次ぐ広告メディアの地位を確保している。
その理由は、「デジタル・低コスト」「インタラクティブ性」「シームレス性
」の３つだ。シームレスとは、見て興味を覚えたらすぐ買う行動に移れるとい
う特性のことだ。こうしたマーケティングメディアとしての基礎知識に始まり
、インターネット広告成功のポイントを考察する。
バナー広告などのウエブ系広告を中心に、インターネット広告の仕組みやネッ
ト視聴率調査など押さえておきたいポイントが分かり易くまとめてある。しか
も最近動向の主な数値（例えば、メール広告のクリック率は0.3～0.5％とか、
バナー広告の料金とか）が掴める点もウレシイ。
ターゲッティング、コンテキスト、クリエイティブなど従来の広告ビジネスの
定石に加え、ポスト・クリック分析（広告効果測定）をどれだけ有効に使うか
・・これがインターネット広告成功の秘訣だ。
ネット広告で起業した友人にも紹介しておきたい一冊。
おすすめ度は、★★★★＋効果
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞
基本的なところから押さえておこう。ネット広告はコストが安いというが
広告費ってどのくらいなのだろうか・・・
テレビＣＭ：全国キー局１５秒スポット１０００ＧＲＰ（総視聴率）で
１億５０００万円
新聞 ：全国紙の全面広告 ３００万部で ３２００万円
雑誌 ：情報し、記事中４色 ３３万部で １８０万円
ネット広告：ポータルサイト、バナー広告５０万ＰＶで １１０万円
といったところ。
さてこのインターネット広告の成功の秘訣は、こんな形にまとめてある。
◆ターゲティング （対象セグメントは？ どこで見せるか？）
◆コンテキスト （アクセスする人の状況に応じた掲載方法）
◆メディアミックス（マスメディアとの効果的組み合わせ）
◆クリエイティブ （広告デザインのセンスのよさ）
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◆ポストクリック分析 （分析ができるのがネットの強み）
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成功するインターネット広告
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| ｜ http://www.trc.co.jp/trc/book/book.idc?JLA=01001185
| ↓
| 著者、田中秀樹氏の「サーバービジネスの法則集」には、
| 各種アンケート調査やマーケット分析が公開されている。
| http://www.fujitsu.co.jp/hypertext/fri/cyber/
|
| => Back to 書籍
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どうしたら効果的な広告になるのか・・本書でネット広告の実践的なポイント
を押さえておこう。
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■ ＜読んで欲しい方＞
インターネット広告に興味あるかた
バナーを時々はクリックするかた
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞
★★★★＋効果
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■ ＜がまんできなくなった方はこちらへ＞
●ＢＫ1 （ http://www.bk1.co.jp/)
●Ｂｏｏｋ Ｃｈａｓｅ ( http://www.php.co.jp/book/）
●富士山・コム ( http://www.fujisan.com/webook/bookindex.html)
●ＩＳＩＺＥ Ｂｏｏｋ ( http://www.isize.com/book/）
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■□ ＜バック ツウ ザ Webook＞ ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■
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■□ << 今週のwebook list >> ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■
2001.01.19［金］:【インターネット広告実践法】..田中＆須田..★★★★＋効果
ＰＨＰ研究所／ ISBN4-569-61285-7／1300円／157P
2000.01.18［木］:【-】..じむじむ休刊
2000.01.17［水］:【日本国債-上-】..幸田真音..★★★★★＋市場の声
講談社／ ISBN4-06-209955-1／1800円／295P
2000.01.16［火］:【-】..きょむきょむ休刊
2001.01.15［月］:【中年って何？】..三田誠広..★★★★★＋団塊
光文社／ ISBN4-334-97268-3／1500円／238P
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今週の節約小計 4600円
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■□ ＜ Web●○k from Publishers ＞ P#2001-01 ・ ・ ・ ‥… □■
２１世紀、最初のプレゼント企画 （新春第一弾）
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|￣ Ｗｅｂｏｏｋプレゼント企画 第１弾 （ミレニアム）
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| 応募状況
| １）【戦略シナリオのノウハウ・ドゥハウ】HRI x 2冊 多い
| ２）【プレゼンテーションのノウハウ・ドゥハウ】HRI x 2冊 中
| ３）【ＣＲＭ戦略のノウハウ・ドゥハゥ】HRI x 2冊 少なめ
| ４）【マーケティングのノウハウ・ドゥハゥ】HRI x 2冊 中
| ５）【間違いだらけのネットビジネス】三石玲子 x 3冊 多い
|
| HRインスティチュート（野口さん）とフォレスト出版さんのご協力で
| す。ありがとうございます。
|
| ＜応募方法＞
| ◆ あて先： webook2001@yahoo.co.jp
| ◆ タイトル：本の番号＋あなたのお名前
| ◆ 本文：住所、氏名、年齢（年代）、職業、Webook暦、コメント
| ◆ 締切り：2001／1／31（水）
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■□ ＜ Web●○k from the Authors ＞ A#2001-00 ・ ・ ・ ‥… □■
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■□ ＜ Web●○k from the Readers＞ R#2000-00 ・ ・ ・ ‥… □■
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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2001-009【ｅ漢字19＝食う】・ …□■
医食同源（いしょくどうげん）。医療と食事は根源は同じ・・といった
意味合い。
食という字に注目してみると・・・
「人」が「良」くなるという構成になっている。
食べることは生きる上でもっとも基本的な要素のひとつ。
マズローの欲求ピラミッドでも一番下にくる。
食べることをおろそかにすると、生活は乱れ、体調も徐々に崩れたり
する。いつもファーストフードですませるのではなく、スローフード
で食を楽しみたいものだ。
食う寝る遊ぶが大切。寝食を忘れてはいけません・・。
しんのすけ＠ｅ漢字.COM
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| （ ∂ γ 【Ｗｉｎｅ ｏｆ ｔｈｅ Ｗｅｅｋ】 |
| ） ●●● まぐまぐ ID=46172 |
| ζ ●● 新世紀、夢がグラスで揺れている ▼ |
| ● http://visit.to/winewine ⊥ |
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東京の日出：０６：４９ －０分 対前日
東京の日入：１６：５５ ＋１分 ”
日昼時間 ：１０：０６ ＋１分 ”
《 http://www.jhd.go.jp/cue/KOHO/》海上保安庁
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ξ
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Web ◎◎ k △～ また来週！。
｜ 。 ｜ △～
＼～／ ／ おたっしゃでぇー
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