2001年10月29日

【チラシで読む日本経済】..澤田&鈴木.........★★★★+チラシ

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= もくじ =

   ◎ 本日の一冊:【 チラシで読む日本経済 】
   ◎ カラコラム:【 e漢字126=黒 】
   ◎ 出版社情報:【 読者書評グランプリ 総額20万円 】英治出版
   ◎ プレゼント:【 十二番目の天使 】当選者発表 ♪

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■□ …‥・・ ・ ・ 本日のWeb●●k ・ ・ ・ ・ ‥… □■
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■著書名:【チラシで読む日本経済】

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■ジャンル:ビジネス、経済
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■著者:澤田求(さわだ・もとめ)、鈴木隆祐(すずき・りゅうすけ)
  澤田:1935年京都生まれ。チラシを収集して分析する会社、(株)チラシ
     レポート社を90年に設立。著書に「一枚のチラシが売上を3倍に
     する」ほか。
  鈴木:1966年長野県生まれ。法政大学文学部卒。得意ジャンルは"人間く
     さい"ルポタージュで、自他ともに認める地を這うジャーナリスト。
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■出版社:
  光文社/ISBN4-334-03105-6/ 700円/230P
  2001/10/25  第一刷
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■ <ワン・チョット>

 「チラシ。この不思議な媒体から読み取れるものは・・・・?」

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■ <忙しい方はここだけ>

新聞のチラシ。土日にはたくさんの折込で、なんて無駄なことだろう・・・な
んて思ったこともあるが、結構、折込チラシというのは地域密着のマーケティ
ング媒体として根強いものを持っている。
昔からあるもっとも身近な広告媒体のチラシ、インターネットの時代に淘汰さ
れてしまうかと思いきや、意外にも出稿数が伸びていたりする。

折込広告の売上は4500億円、日本の総広告費の7%。
広告の4大媒体はテレビ(34%)、新聞(20%)、雑誌(7.4%)、ラジオ(3.5%)<98年
電通データ>というから、折込チラシは、すでにラジオを抜いているわけだ。

この地を這うようなチラシの世界を追いつづけてきた男がいた。澤田求。彼の
元には全国のモニターから毎週1万枚ちかくのチラシが寄せられ、チラシ図書
館(なんてのがあるのもすごい)には常時60万枚ものチラシストックがある
という。そして、もうひとりの変わり者。鈴木隆祐。かれもチラシから世の中
を見ようというマーケターだ。本書はこの二人のチラシ探求を通じ、私たちの
もっとも身近な広告媒体で世の中を覗いてみようという本だ。

江戸時代に遡って広告の歴史をたどる「チラシ進化論」、チラシ印刷の現場を
探る「チラシ景気の裏側」、ネットチラシの登場など、興味をそそる面白い探
求と分析がある。

最後にチラシを自らつくってみるというエピローグは、笑ってしまう。
(光文社新書のチラシである)

おすすめ度は、★★★★+チラシ
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■ <お暇な方は、もう少し>

ちなみに最古のチラシというのは、1683年、日本橋呉服商、越後屋(後の
三越)が、開店のときに配った「引札」だそうな・・・。
そのキャッチフレーズは“現金安売り掛け値なし”。日本の商史に残る画期的
販売革命である。
識字率が上がり、江戸時代のこのころには開店の際に引札を配るのが当り前に
なっていったという。
明治、大正、昭和と時代を進むにしたがい、引札は、新聞というメディアの誕
生とともにオリコミ広告へと進化してきた。

昭和の戦前戦中のころのチラシの写真もあり興味深い。

新聞折込チラシの敵は、インターネットかと思いきや、さにあらず。
個人生活情報誌『ぱど』。これが目下のオリコミの強敵であるようだ。
ぱどは、北は仙台から南は広島まで全国188エリアをフォローし、現在、1
000万部を超える世界一の発行部数の無料定期刊行物である。ちなみに株式
会社ぱどの2000年度売上はなんと49億円強。

ぱどは、インターネットと似た地域情報ポータルのしくみを紙媒体で構築した
ようだ。 ちなみにサイトはこちら: http://www.pado.co.jp/

このほか、日経のインテレッセ(女性読者むけ)や、ネットチラシの『オリコ
ミーオ』などまで、チラシ進化の旅は続く。
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| |  (本書は、10.17創刊の光文社新書シリーズの一冊)
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|  チラシの殿堂  http://www.chirashi.ne.jp/
|  オリコミーオ  http://www.dnp-orikomio.com/
| チラシレポート社澤田求氏の記事(エプロン経済学)
|     http://www.tbs.co.jp/besttime/back_no/apri/0427/relay1.htm
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|                     => Back to 書籍
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実は、以前折り込みチラシのウエブサービスを企画したことがあった。
丁度企画書ができたころ、ネットリーフという地域情報のオリコミ情報サービ
ス企画がスタートしたことを知り、唖然!
(やはり、早い門勝ちだのぉ)
そんなこともあって、本書は興味深々であった。

本書のエピローグにダダイスト詩人、高橋新吉の詩が紹介されている。

 「ひとつのじゃがいもの中に
  山も川もある。」

なんていい詩だろう。朝日オリコミの鍋島氏の座右の銘となっているそうだ。
本書はチラシというテーマで取材し、構成されたひとつの「じゃがいも」。
それこそ山も川もあったようだ。なんかの折に使ってみよう、このじゃがいも
の詩。

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■ <読んで欲しい方>
  マーケティング担当の方
チラシ広告ご担当のかた
  折込がすきな方
  おすすめです。
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■ <オススメ度>

  ★★★★+チラシ

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 |  ■【十二番目の天使】 オグ・マンディーノ(求龍堂)= 5名様♪
 |  おめでとうございます! 泣いてください。涙が乾燥しないうちに
 |  感想をお寄せくださいね!
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 |  1)梅田●紀さん (神戸市 時間を心を埋めるために。)
 |  2)荒井●史さん (栃木県阿蘇郡 お誕生日に・・・・)
 |  3)千葉●彦さん (岩手県江刺市 泣いて下さい・・・)
 |  4)鳥屋原●美さん(山口県徳山市 なけるお母さんへ・)
 |  5)嶋田●治さん (多摩市 運転の合間に・・・・・・)
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   求龍堂の佐藤様のご協力により実現。泣人口増加中!(笑)

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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
(この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。)

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■□ <しんのすけのカラコラム> C#2001-152【e漢字126=黒】・・ … □■

  黒=くろ

  田んぼの土が点点とつくと足が黒くなる・・ってストラクチャー。
  黒星、黒幕、腹黒、暗黒・・など悪い意味に使われることが多いが
  黒帯、黒字、クロネコなどいい意味で使われることもある。
  地域によっては、黒がいい色だったり、忌み嫌われる色だったり
  文化は色も分ける。
                       しんのすけ@草色が好き
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《 http://www.jhd.go.jp/cue/KOHO/ 》海上保安庁
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  | ⊥ |     【フェイズスリー】に寄稿 P34-37
  _\o/   ≪病院経営によく効くクスリ・・?!≫
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Posted by webook at 2001年10月29日 18:27