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★ 【Webook #2001-171】 2001/11/28（水） ★
★ “ＣＰＴ宴会は最高だった”の水曜日 ★
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2001年11月28日（水）20:00-22:00 興味ある方は webook@yahoo.co.jpへ
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＝ もくじ ＝
◎ 本日の一冊：【 市場占有率２００２年版 】
◎ カラコラム：【 ｅ漢字139＝ 現実・実現 】
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■□ …‥・・ ・ ・ 本日のＷｅｂ●●ｋ ・ ・ ・ ・ ‥… □■
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■著書名：【市場占有率２００２年版】
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■ジャンル：マーケットリサーチ、統計
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■著者：日経産業新聞編
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■出版社：
日本経済新聞社／ISBN4-532-21861-6／1500円／399P
2001／10／15 第一刷
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■ ＜ワン・チョット＞
「シェアは時代を写す鏡である。」
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■ ＜忙しい方はここだけ＞
シェア＝市場占有率。そろそろ来年度の計画や次期中期計画を・・・なんて考
えている方には、シェアというのはひとつのキーワードである。
本書は、２００１年７月に日経新聞がまとめた「主用商品・サービスシェア調
査」をもとに、市場占有率から世の中を覗いて見よう・・という本である。
購買活動は二極分化していると分析する。
「製品の品質が似通ってくると、商品知識に乏しいユーザーは勢いブランドを
重視する。」例えば、ソニーのデジカメ、ＰＣなどだ。一方で、
「用途がはっきりしていて、品質と価格のバランスを重視するユーザーは、ブ
ランドを過信しない。」例えば、おもちゃ感覚の低価格デジカメなどは好例。
そういえば流行ったなぁ、あの商品・・・っていうものが、どんな市場の中に
位置するのかなど、統計数字から面白い事実を読むことができる。
例えば、「生茶」、「ニュービートル（ＶＷ）」「プレステ２」などなど。
また、商品・サービスの市場規模感をつかむのも楽しい。例えば、苦戦が続く
出版業界は、２兆円規模。雑誌、書籍の販売減は歯止めがかからず、堅調なの
はネット広告を含む広告収入のようだ。したがってシェア順位はリクルート、
講談社、小学館、集英社、角川・・・と続く。
他には、ボールペン、大人用紙オムツ、ゴルフボール、ファミレス、外国語学
校、台所用洗剤、即席めん、カーナビ・・・などなど面白いデータがある。
購買行動の変化や市場規模の把握、特定商品のマーケティング力の結果などが、
チラチラと見えたりして面白い。
経済産業省の高官になったつもりで、眺めてみよう。
おすすめ度は、★★★＋シェア
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞
売上シェアや事業の規模などを見るとき、参考にしたいのが、下記のような基
本的な数字。つかみでおおざっぱなところを覚えておくと、何かの時に役にた
つ。本書を読む時もレファレンスになっていい。
● 日本の世帯数（００年度）
約４６４１万
http://www.ipss.go.jp/Japanese/Hprj98/NL_gaiyo.html
● 日本のＧＤＰの額（００年度）
５１０兆８３９１億円
http://www.amy.hi-ho.ne.jp/umemura/konna/gdp.htm
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| ｜ http://www.trc.co.jp/trc/book/book.idc?JLA=01048486
| ↓
| 総務庁統計データ
| http://www.stat.go.jp/data/index.htm
|
| => Back to 書籍
|
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ちなみに本書は、８７年から毎年発行されている。
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■ ＜読んで欲しい方＞
マーケティング部門の方
計画管理の方
ものずきな方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞
★★★＋シェア
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■□ ＜バック ツウ ザ Webook＞ ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■
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2001.11.30［金］:【】..
2001.11.29［木］:【】..
2001.11.28［水］:【市場占有率2002年版】..日経産業..★★★＋シェア
日本経済新聞社／ ISBN4-532-21861-6／1500円／399P
get ==> http://go.iclub.to/share/
2001.11.27［火］:【「最悪」の事態を乗り切る技術】..★★★＋危☆管理
H＆I／ ISBN4-901032-41-0／ 952円／150P
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2001.11.26［月］:【サンタのおばさん】..東野圭吾...★★★★★＋眉に小麦粉
文芸春秋／ ISBN4-16-320540-3／1333円／66P
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今週の節約小計 2285円
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■□ ＜ Web●○k from Publishers ＞ P#2001-25 ・ ・ ・ ‥… □■
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■□ ＜ Web●○k from the Authors ＞ A#2001-19 ・ ・ ・ ‥… □■
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■□ ＜ Web●○k from the Readers＞ R#2000-15 ・ ・ ・ ‥… □■
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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2001-172【e漢字139＝現実・実現】□■
現実と実現（げんじつ と じつげん）
同じ漢字を使っているが、順番が逆になるとその意味合いが随分異なる。
現実・・・とは、えてして認めたくはないが、これが現実だ。という具合
にあまりよくない状態を指す。
一方、実現・・・は、これこれの目的を実現する、といった望ましい姿
にむかった行為として使う。
「現実」を直視し、望ましい姿を「実現」するためには、物事（順番）を
ひっくり返さねばなるまい。なーるほど。
しんのすけ＠e漢字.com
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★ 発行は『まぐまぐ』(ID=969) と『Pubzine』 ID=14941 を利用してます。
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★ FPK“家庭平和維持活動”のため、土日祝はオヤスミ。(^p^)
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★ 記事の転載／引用をされる場合は、真之助までご一報ください。
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東京の日出：０６：２９ ＋１分 対前日
東京の日入：１６：２９ －０分 ”
日昼時間 ：１０：００ －１分 ”
《 http://www.jhd.go.jp/cue/KOHO/ 》海上保安庁
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▲▼▲ またあ～した！
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｜ ⊥ ｜ maido!
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