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★ ━━ ★ ＷｅＢ◎.◎Ｋ ｏｆ ｔｈｅ Ｄａｙ ★ ━━ ★
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★ 【Webook #2003-036】 2003/05/29（木） ★
★ “無事帰還、不要担心”の木曜日 ★
★ http://www.netpro.ne.jp/~webook/ ★
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ξ まじめに考えろ！。頭を使え、あたまをぉー！。
▲▼▲ なんて叫んでるえらい人も、実は思考に関して丸腰
Web ◎◎ k だったりする。やみくもに考えてもアイデアは出てこない
｜ △ ｜ なにかの道具、ツールがあるといい。
＼ｅ／ あるんですねぇ、いいのが。
^Ｙ^ ハイ、おいしい考具はいらんかねぇ。
ハ 真之助
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＝ もくじ ＝
◎ 本日の一冊：【 考具 】
◎ プレゼント：【 トップポイント 】～ 多数のご応募御礼！
◎ カラコラム：【 中国アモイ出張記 】～ 不要担心
◎ ネットの輪：【 そよ(soyo)さん 】～ ふぉとノート
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■□ …‥・・ ・ ・ 本日のＷｅｂ●●ｋ ・ ・ ・ ・ ‥… □■
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■著書名：【 考具 】
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■ジャンル：ビジネス、思考
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■著者：加藤昌治（かとう・まさはる）
1994年博報堂入社。現在、同社コーポレートコミュニケーション局勤務。
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■出版社：
TBSブリタニカ／ISBN4-484-03205-8 ／1500円／239P
2003／4／4 第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞
「 丸腰で考えてもしかたない・・・やはり道具をうまく使おう！ 」
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■ ＜忙しい方はここだけ＞
学校にいるうちは、問題が与えられたら答えがちゃんと用意されていた。
ケース・スタディでも、なぜか模範解答があった。
ところが・・・よのなかってもんは・・・・
そう、答えがないんだよね。
多分これだろうな・・・っていう仮説をたて、実際にやってみてその正解具合
を知る。そういう現実をいやというほど目にし、ビジネスマンは鍛えられてい
く・・・はず、なのだが・・・。
実際は、仮説をたてる練習さえしないことが多く、企業に何年もつとめていて
も結局は、何か答えになるものはないか・・・なんて探しまくっていたりする。
（あ、そこのあなたじゃなくて、僕のことね。はい）
考えろ！、もっと頭を使え！ なんて掛け声だけじゃなくって、この本にある
ような道具を見せることも大切であろう。
本書は、なんだか「考える楽しみと元気」を与えてくれる。
なぜか・・？
考える道具に、今からでも使いたくなるような楽しさがあるからだ。
著者は、自身の経験も活かしながら、その面白さを存分に伝えてくれる。
２１の考具（＝考える道具）は、カラーバス、マンダラート、マインドマップ
、オズボーンのチェックリストなど僕にもとっても新鮮なものが紹介されてい
る。
学生のころからこんな道具を使いこなしていると、社会人になってから非常に
楽しいだろうな。丸腰で入社するか、武器をもって社会へ出るか。学生の方な
ら是非１年くらい考具を使っておきたいね。
学生からビジネスパーソンまで、是非、使ってみたい考具。この本で使いこな
すきっかけを作りたい。（読むだけならやめとこう。使わなきゃ無駄）
おすすめ度は、 ★★★★★＋使ってみよう！
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞
本書では、まず、アイデアに対する心のバリアを取り払ってくれる。
斬新なアイデアとは「従来にはなかったまったく新しい概念だ」というような
錯覚を私たちは持っていたりする。
しかし・・・
『アイデアとは既存の要素の新しい組み合わせ以外の何ものでもない！』
という。つまり『ちょっとだけ新しくても"新しい"』というわけだ。
これで、なんだか気が楽になるねえ・・。
そして、もうひとつ大切な認識。（意外とそういう認識が少ない）
『量が質を生む』ということだ。
著者はこういう。＜失礼ですが、５つぐらいで誤魔化していませんか？＞と。
３０から５０くいらいのアイデアをだすところに、自由奔放な広がりが生まれ、
そして質も高まる。うーむ。５０か。そういえば中谷彰宏さんも昔、博報堂に
いて、そんなことをやってたみたいだなぁ・・。
そして、奔放に広げたアイデアを、フィージビリティスタディして実施できる
目処のたつ計画にすること、それが『企画』である。
こんな頭の準備体操のあと、いよいよ本番。考える道具の登場だ。
僕が一番面白ろかったのは、マンダラート。
４つの枠組みはバランススコアカードだが、マンダラートは９つのフレームで
成り立つ。９つのマスの真中にテーマを書き、そのまわり８つのマスに関連す
る事柄を書き込んでいく。文章でも絵でもいい。
┏━━━━━┓ そして、次は、まわりのひとつをテーマにして
┃ ┃ ┃ ┃ また同じようにマンダラートを深堀りしていく。
┃━＋━＋━┃ どんどん広がる。
┃ ┃旅┃ ┃ といった具合だ。
┃━＋━＋━┃ 旅というテーマなら、まわりには、空、陸、海、家族
┃ ┃ ┃ ┃ 二人、ホテル、食事、費用・・・なんてので埋まる。
┗━━━━━┛ 次は、空をテーマにまた８つのマスを埋めていく・・。
これと似たものにマインドマップがある。前回紹介したトニー・ブザンが考
案したものだね。マンダラートは８つのマスが基本だけど、マインドマップ
は『制約がない』ところが特徴だ。
これらは思考を広げる道具だけど、情報ネタを入れる工夫も１ついっとこう。
カラーバス。バス＝ＢＡＴＨ。色を浴びるということらしい。
例えば、家を出る前に「今日のラッキーカラーは赤だ」とか決める。そして
いつものように会社へ通勤。その途中で、今日はやけに赤い車が多いな・・
赤い看板も目に付く・・・なんてことがおきる。つまり、意識的に＜見る＞
ようになるのだ。ＳＥＥとＬＯＯＫの違いだね。
意識的になるのは、色だけに限らず、形、位置、音、なんでもいいという。
こりゃ、なんだか楽しそう。
このとき注意したいのは、はじめは面白いけどそれだけじゃ、３日ともたな
いということだ。続けるためには、『何かを出す』ことに結びつけるのが大
切。ウエブ日記につけてもいいね。
出すために入れる。
この因果関係が、クリエイティブ人間にするコツだと思う。
書くために読む。アウトプットするためにＴＶを見る。描く為に見る。
そういうことだね。
入れてから出すんじゃない。出すから入れるんだ。ってことかな。
・・・最近僕のメッセージはこれ。（今度中学校でも話すんだ。これ）
------------ サイド＆サイト情報 -------------------------------
＼
／ 表紙のイメージ：
＼ http://www.trc.co.jp/trc/book/book.idc?JLA=03015421
／
＼ 博報堂：
／ http://www.hakuhodo.co.jp/
＼ 本の内容とは関係ないですが、トップ画面はちょっと懲りすぎ。
／ エウブユーザービリティの観点からは変えたほうがいいですね。
＼ どこの広告代理店を使ったんだろう？（笑）
／
------------ サイド＆サイト情報 -------------------------------
本書の最後に著者のクールなメッセージがある。
＜この本を読み終えて、そのまま何もしない人が９９％いる＞
この本を最後まで読んだ読者の最大の問題とは・・・
＜読んで、分かって、何もやらないことだ＞
という。ズバリ本質をついたメッセージではないだろうか。
『そうなんだぁと分かる。』と『 行動する。』の間には、悪魔がいるん
ですなぁ。
でも、ほんのちょっとの重心移動でそれはクリアできる。やってみよ！
さらに著者は読者にけしかける。
＜負けませんよ。みんさんとアイデア＆企画競争が出来る日は
いつでしょう？ ＞
さて、加藤さんにいっちょう挑戦してみませんか！？
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■ ＜オススメ度＞
★★★★★＋使ってみよう！
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■ ＜読んで欲しい方＞
クリエイティブライフを楽しみたい方
企画書を１００個つくるんだという方
企画部っていうところにいる方
アイデア枯渇気味の方
アイデアがあふれてこまってる方
おすすめです。
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■ ＜がまんできなくなった方はこちらへ＞
●楽天Ｗｅｂｏｏｋ ( http://tinyurl.com/cx7c )
●ＢＫ1 （ http://tinyurl.com/cx7k ）
●富士山・コム ( http://www.fujisan.com/webook/book/index.html )
●アマゾン （ http://tinyurl.com/cx85 ）
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■□ << 今週のwebook list >> ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■
2003.05.30［金］:【--】..
2003.05.29［水］:【考具】..加藤昌治
TBSブリタニカ／ISBN4-484-03205-8 ／1500円／239P
★★★★★＋使ってみよう！
2003.05.28［水］:【--】..SARS消毒？
2003.05.27［火］:【--】..アモイ出張（5.23-5.26）
2003.05.26［月］:【--】..アモイ出張（5.23-5.26）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞C#2003-036【アモイ出張報告】・‥… □■
アモイへ出張にいってきました。
行く前はなにやら心配で、心因性ＳＡＲＳになっちゃうかと思うほど：笑
往路の便はガラガラで７６７に２１人ほどのお客様。スチュワーデスさん
は全員マスクと手袋でサービス。
アモイのシャーメン空港に到着すると、まず機内で検温。当局が検温に来
るというのでどんな人がくるかと思ったのですがエアラインの女性でした。
耳で検温。やれやれと思って入国検査場へ。そこでもサーモグラフで一人
ずつ検温。なかなかものものしい雰囲気でした。
ホテルについてもチェックインで、まず検温します。さらに、毎日部屋に
入る前には検温しないと（キー番号が変わっているので）入れません。
ホテルの従業員はマスクなし。ただし、大きなホテルに宿泊客は２０人く
らい。厳しい現状がありました。
市内の一般市民はだれもマスクをしていません。アモイではまだ
ＳＡＲＳ罹患者がでておらず、そういう意味でもそれほど危機感はない
ようです。
中国は初めてきたので、比較ができないのですが、高層のマンションの
建設ラッシュで躍進中の中国という感じです。
いっしょにいった出張者は全員、マスク、アルコール消毒スプレイ持参
でＳＡＲＳ対策万全というところ。レストランでも箸にアルコールを
しゅっしゅする念の入れよう。
こんなに気をつかった出張は初めて。
ともあれ無事に帰国できてホッと安心。
一応念のため、しばらくは出社と帰宅を見合わせ。慎重を期す僕でした。
不要（プーヤォって発音）担心（タンシン）＝心配いらない。
しんのすけ＠非典危機管理
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■□ ＜ Web●○k from the Authers ＞ A#2003-08 ・ ・ ・ ‥… □■
●＜Webook 2003Present 企画 第４弾＞ 応募のお礼
【ＴＯＰＰＯＩＮＴ】 ～ 希望者全員！（うっそぉー！）マジ！
トップポイント。知るひとぞしる新刊ビジネス書情報誌。
http://www.p-b.co.jp/
たくさんのご応募ありがとうございました。１５０名以上の方
からいただきました。ありがとうございます。
ちょっとメール整理にてこずり、お送りするのが遅くなるかも
しれませんが、お楽しみに・・・・。
ついたら橋本さんにお礼のメールだしてねーーー。
（ついでに僕にも？）
しんのすけ＠企画人
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■□ ＜ Web●○k Face to Face ＞ F#2003-19【そよ(SOYO)さん】 ‥… □■
TOPPOINTにご応募いただいた中からご紹介。
soyo さん。
http://www003.upp.so-net.ne.jp/capverses/
すてきなフォトノートがあります。
こういう雰囲気、いいですねぇ・・・
長く続けてくださいね～。
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5/12 ビジネスブックラジオ 玉置剛さん、高橋浩子さん、坂之上洋子さん
♪5/26 まぐ文庫「あした読ま～にゃ！５４冊の奇跡」発売開始＠まぐまぐ
6/18 岐阜県Ｋ中学校で講演予定
6/25？ BSC_users パーティ＆トーク＠元麻布ヒルズ
xx/xx ビジネスブックラジオ 三好一美さんゲストにお迎え（モリームーン）
xx/xx 考具の加藤昌治さんも呼んじゃおう！ ＢＢＲ
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《バランススコアカードの使い方がよくわかる本》
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ξ
▲▼▲ 今日から、考える人 だね！
Web ◎◎ k
｜ △ ｜
＼ｖ／ ^^^ またこんど。
-)(-δ’ ^^^^
. _<＼_ ^^^^^^ 真之助＠Webook of the Day
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Web .. . . 。 o Ｏ 〇 Kuribako ・ ・ ・ ‥…★
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