あなたの頭の中にあるもの・・？
【ブランド価値評価手法がよ～くわかる本】
ベンチャー・中小企業のためのブランド戦略
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｜著者：廣川州伸
｜秀和システム｜2003年 11月
｜ISBN：4798006106｜1,600円 (税込：1,680円)
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ブランドが、企業の見えない価値として注目を浴びてきた。
しばらく前、花王がカネボウを買収しようとしたとき、そのブランとに対
する評価額を２０００億円くらいと見積もった。Ｐ/Ｓ、Ｂ/Ｌには表れな
い企業の価値がそのくらいあったというわけだ。
企業によっては、ブランドマネージメント部など自社のブランドを積極的
に管理しようという動きがある。大量生産大量消費のモノ社会からコトや
感動などのコト社会においては、競争ステージが変化しており、時代にマ
ッチした動きなのだろう。
「ブランドとは消費者の頭の中に生まれた意識の総称である」という。企
業がヒト・モノ・カネ・情報について第五の経営資源としてコントロール
したいという“それ”は、消費者の頭のなかにあるのだ。
本書は、ブランドとは何かといった基本から、ブランド価値を高めるマー
ケティング、価値評価の方法などブランド価値についての全貌がわかる。
ソニー、ホンダなどのパワーブランドだけではなく、中小企業、ベンチャ
ー企業もブランド戦略が大事になってきた中、本書は読む価値ありの内容
がある。 非常に分りやすく、実際的なところがうれしい。
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★★★★☆＋頭ん中に
・ブランドに興味ある方
・ブランドものが大好きな方
・ジランドを作りたい方