五感刺激のブランド戦略 ～ マーチン・リンストロームほか

ブランドを感じる

書籍情報

本のひらめき

ＴＶでも雑誌でもビジュアルの威力は大きい。だからブランドといえば、視覚というのが真っ先にくる。コカコーラは赤、ベンツはあの独特のマーク等々。

その次は、聴覚。耳である。インテル入ってる、この～木なんの木気になる木、など耳にのこる音楽やフレーズなどがある。

ブランドに関して、従来はここまでで十分だったという。

本書は、これら視覚と聴覚を中心にした従来の伝統的パラダイムを越えた五感を刺激するものを目指そうという内容だ。

嗅覚に関する気づきが本書を書くきっかけになったという。
ある街を歩いているときふと匂ってきた香りが瞬時に子ども時代にワープさせたからだ。

香りもうまく活用している企業としてシンガポール航空が上げられている。
独特のアロマを乗務員の使う香水にいれ、おしぼりにブレンドし、シンガポール航空のすべての機内にスプレイされたという。そのアロマは特許権も持つらしい。シンガポール航空、やりますね。

本書では、視覚、聴覚のほか３つの感性（嗅覚、皮膚感覚、味覚）をくわえた５Ｄブランドを考えようといものだ。

僕の思いつき

多くの企業はヴィジュアルに頼りすぎているという。フォーチュン５００企業のウエブサイトでも、わずか９％しかオーディオの力を利用している企業はないという。

ポルシェは、ポルシェの音を商標化すべきだった、モトローラは携帯電話の着信音を商標化すべきだった・・・など問題を指摘している。音に対する取り組みはまだまだらしい。

視覚、聴覚に加え、嗅覚、皮膚感覚、味覚の合計５つの感覚をホリスティックにうまく利用するのがよいらしい。

自社がもっているブランドで、そういうものはどの程度活用されているだろうか。なければ、どんなやり方があるだろうか。ちょいと考えてみたい。

オススメ度

★★★★＋５Ｄブランド

読んで欲しい方

・自社ブランドを検討したいと考えてる方
・嗅覚に興味ある方
・音楽大好きという方

Posted by webook at 2005年10月08日 15:05 | TrackBack