コトラー教授の世界一短いマーケティングの定義は
Meeting needs profitably
だそうだ。なるほど。本書では、マーケティングを一言でいうと「売れる仕組みをつくること」だとしている。なんとなくは理解しているが、きちんと理解してみたい・・・なんて方にとってもお薦めの本がこれ。
ライトワークスビジネスベーシックシリーズは、わずか１００ページちょいの量で、ビジネスの基本をサクっと解説してくれる。本書もマーケティングのツボを実に小気味よく説明している。
インダストリアル・バリュー・チェーン、ＳＷＯＴ、ポジショニング、ブランドなどマーケティングの基本を簡潔に押さえ、さらに具体的なケーススタディで理解を深める。本書のいいところは、このケースが実にしっくりくるところ。
初心者の人にも、また、もう一度復習してみたい人にもフィットする。
事例というのは、どんなことがらにも説得力がある。理屈はわかった後、その具体的な実例を聞かされると、なるほど度がぐんと深まる。
日常の仕事の内容や方法を一般化することと、抽象的な概念を端的に表す事例をもっておくこと・・・これらは、けっこう仕事に役立つかも。
備えあれば愉しみが増す。
★★★★☆＋サクっと読めてサクッと納得
・マーケティング部に異動した方