【iモードビジネスモデルインパクト】......★★★★＋うねり

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★ 【Webook #2000-112】 2000/07/24（月） ★
★ “夏風邪注意報”の月曜日　　　　 　　 　　 ★
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東京の日出：０４：４２ ＋２分 対先週金曜
東京の日入：１８：５２ －２分 ”
日昼時間 ：１４：１０ －４分 ”
《 http://www.jhd.go.jp/cue/KOHO/ 》海上保安庁
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■著書名：【iモード ビジネスモデル インパクト】

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■ジャンル：ビジネス
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■著者：吉村克巳（よしむら・かつみ）
　　1959年、東京生まれ。早稲田大学第一文学部卒業後、リクルートにて編集
　　制作を５年担当、退職してアメリカに留学。２年半のＮＹＣ滞在ご、帰国
　　してルポライターとなる。朝日新聞、日経ＢＰなどを中心にインターネッ
　　ト、マルチメディアなどのビジネス・社会・経済問題の記事を執筆。　　
　　主な著書に「ネットワークルネッサンス」「躍り出るアジア４都市」等。
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■出版社：
　エイチアンドアイ／ISBN4-901032-26-7／1400円／221P
２０００／８／１０ 第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞

「あっという間にｉｍｏｄｅユーザーは７００万人を突破してしまった。
　　　インンターネットはパソコンと思っていた主流派は、初めてそこに
　　　新しい命が生まれたことを知ったのだ。」

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■ ＜忙しい方はここだけ＞

ｉＭｏｄｅの爆発的な普及は、すでに様々なメディアで取り上げられ、その裏
側に隠された様々なエピソードなどが紹介されている。
本書においても、「とらばーゆ」編集長の松永真理や夏野剛、サイバードの堀
主知ロバートなどｉｍｏｄｅ普及の立役者達が登場する。

前半は、創成期におけるｉｍｏｄｅ関連のビジネスの立ち上げや成功の物語が
紹介されている。（キャラっぱ、ギガコードなど）
これらは、いわゆるＢ－Ｃのビジネスモデルである。
後半では、ｉｍｏｄｅのビジネスユーズ、つまりＢ－ＢやＢ－Ｅ（Business
to Enterprize)での活用事例が紹介されている。

日本が唯一先頭を走っている携帯型インターネット端末の世界は、新しいビジ
ネスのうねりを感じる。
何がそんなに凄いのか、どこか素晴らしいのか、これからどんな展開が予測さ
れるか・・そんな視点で読めば、ｉｍｏｄｅの世界がクリアに見えてくる。

頭の整理と新しいビジネスのヒントに是非。

おすすめ度は、★★★★＋うねり
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞

おそらく２０００年末にはｉモード登録は１０００万件を超えることが確実で
あろう。著者は、この爆発的な普及の要因をいくつかあげている。

まずは、立ち上げ時間ゼロ。たしかにパソコンのように立ちあがるまでに１分
もかかっていては機動的な口コミ情報発信はできない。
もうひとつは、「人間本来のいい加減さ」を補ってくれる技術であるところ。
石井威望氏のことばを引用し“人間のゆらぎをカバーできる技術が生まれた”
と表現する。

「これまでのパソコン文化とは異質である。パソコンには物理的、技術的、心
理的制約があった。携帯電話とｉｍｏｄｅは、これらの障壁をコミュニケーシ
ョンというルートから軽々と乗り越え、人間と一体化したのだ」という。

多くのユーザーはｉｍｏｄｅをネットと接続できる情報端末とは捉えておらず
携帯電話の単なる一機能としか思っていない。それほどユーザーにとっては技
術障壁が低いわけだ。

一方、企業側からの一番のポイントは、コンテンツ料と通話料金を合計して課
金できる点だ。ユーザーにとっても便利だ。このしくみが好循環を巻き起こし
ている。

現在、ｉｍｏｄｅのオフィシャルサイトの上限料金は３００円／月である。こ
の額は、松永真理氏が最後までゆずらなかったこだわりの上限だ。
（まわりのスタッフは１０００円程度を考えていたようだ）

ギガフロップス（中村陸社長）のギガコードサービス（ＵＲＬを打ちこむ代わ
りに６桁のコードを割り当てるサービス）や、エクシング（名古屋市）の提供
するポケメロＪＯＹ（月額３００円で着メロを１０曲までダウンロードできる
サービス）など、様々なビジネスの背景や意味合いが紹介されている。

Ｂ－Ｃのビジネスモデルとして最も注目したいのは、個人個人の行動様式を把
握したＣＲＭに利用できる点だ。
コンビには高度に配備したＰＯＳによって顧客ニーズを把握し、商品戦略を立
ててきたが、弱点もある。
つまり「商品がいつ、どにょうに売れているかを掴めても、ユーザー個人の購
買履歴は把握できない」ところだ。
それが、ｉｍｏｄｅなどの携帯端末ならできるというわけだ。
究極のワンツーワン・マーケティング、リアルタイム・マーケティングにつな
がるこのツールは、ビジネスモデルを塗り替えるパワーを潜ませている。

関連サイトをウロウロしたいかたは・・
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一方、Ｂ－Ｂ，Ｂ－Ｅでの利用も面白い。
東京海上の営業ツールとして導入しようとしているポケットコンタクトシステ
ム（２０００年１０月稼動予定）は、６万９千人の代理店、営業マンに利用さ
れる。
これまで事故情報は０１２０のコールセンターに入り、その他と担当の支社に
伝わり、そこから代理店にファックスで送信さらえていたから、１，２日のタ
イムラグがあったという。それがリアルタイムに対応できるようになるわけだ。
コールセンターを多く手がけてきたテレフォニー（東京都）が共同開発してい
る。

ドリームアーツ（港区）の開発したＩＮＳＵＩＴＥ９９も紹介されている。

様々なビジネスシーンで、ｉｍｏｄｅなどのウエブフォンの活用が級数的な勢
いで進んでいるこの時代。時代の動きを敏感に捉えた本書は、なかなか参考に
なる。

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■ ＜読んで欲しい方＞
　　ｉｍｏｄｅについては一家言あるぞという方
　　ｉｍｏｄｅ使ってる方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞

★★★★＋うねり

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2000.07.24［月］:【iモードビジネスモデルインパクト】..★★★★＋うねり
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■□ ＜ Web●○k from the Readers＞ R#2000-18 ・ ・ ・ ‥… □■

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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-112【江戸東京博物館】・… □■

　先日、東京墨田区にある、江戸東京博物館へ家族で行きました。
　江戸時代、明治時代、戦時中の東京の暮らしが模型や遺留品んどで展示さ
　れています。相撲の国技館のすぐとなり。
　一番人気があったのは、江戸時代にはやった芝居小屋のしくみを解説する
　ミニチュアの模型。四谷怪談のおいわさんの話で、どんでんがえしのから
　くりなどを解説するところは人だかりができていだ。
　昭和の東京では、太平洋戦争中の空襲の惨劇が、ひんまがった鉄骨（実物）
　、茶碗やなべがぐにゃりとまがったもの（実物）などが当時の模様をリア
　ルに伝えていた。
　入り口には“お江戸日本橋”が復元されており、おぉこれがあれかぁ！と
　不思議な感動がありました。
　比較的すいていました。ちょっとおすすめのスポット。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　しんのすけ＠タイムスリップ
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